涉嫌违法发布,“白沙”折翼广告遭叫停(图)

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发布时间:2017-12-09 11:04

   
涉嫌违法发布,“白沙”折翼广告遭叫停(图)
 
2004年11月04日 11:49 金羊网-新快报  
 
  新快报记者 林波

  据北京媒体报道,“鹤舞白沙我心飞翔”的广告被已被北京市工商局责令在中央及北京媒体予以停播。而在9月15日,白沙集团刚刚请来“奥运飞人”刘翔作为品牌代言人,在全国各地大做广告。

  目前,白沙广告的停播应该还限于中央及北京媒体,昨日记者还在凤凰卫视上看到白沙的广告出现。

  业内人士指出,由于近年来各烟草集团为规避广告法规限制均以“打擦边球”的形式播放各种所谓的集团“形象广告”,此次停播白沙集团的广告会否是国家将收紧烟草广告的信号很值得关注。

  刘翔代言不足两月

  据北京市工商局广告监测中心负责人介绍,“鹤舞白沙我心飞翔”曾经是用作烟草广告中的,通过上报国家工商总局经过认定,这句话是属于烟草广告语,而按照《广告法》的规定,这类广告语不能在大众媒体上发布、使用,因而责令中央及北京媒体予以停播。

  据悉,“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人不足两个月,其拍摄的广告在央视、湖南等电视台频繁播放。

  白沙广告有多个版本

  抱得刘翔这个“金娃娃”成为形象代言人不足两个月,白沙广告就被叫停,该集团办公室陈女士称,高层都感到“非常突然”,集团目前还没有收到有关方面关于广告停播的正式通知,“在广告这个敏感地带,集团一直非常谨慎,每次发布广告都经过了审批,如果出问题肯定是中间环节没有衔接好。”

  不过,白沙集团负责广告宣传事务的市场部部长黄朝辉接受记者采访时承认,“鹤舞白沙我心飞翔”属烟草广告语,但表示给北京媒体提供的广告版本没有完整出现“鹤舞白沙我心飞翔”8个字,具体情况还需与北京分公司联系了解。

  对此,北京市工商局广告监测中心负责人表示,白沙集团的广告有很多版本,只有“鹤舞白沙我心飞翔”8个字用在一起才不能用在大众媒体广告中,单独说“鹤舞白沙”或“我心飞翔”则不违法。

  而事情最终会出现怎样的结果尚无定论,白沙广告是真停还是假停?是否修改后继续播出?工商部门是否处罚?白沙集团办公室陈女士表示,现在还不好发表看法。

  近年来,白沙广告攻势凶猛。通过大规模的广告投放,白沙也获得了很好的效益,其广告语“鹤舞白沙我心飞翔”已深入人心。  
 
上图:通过大规模的广告投放,白沙品牌近年来已深入人心。

  记者手记

  戴着镣铐起舞的烟草广告

  “打擦边球”,是许多人对某些广告最准确的“定性”,如烟草、医疗、药品等等,举不胜举。“项庄舞剑,意在沛公”。一些广告往往还会套上“文化”或“公益”的面孔。甚至有些烟草广告商干脆极富侵略性地告诉公众:“我就是来卖烟的!”———F1就是这样。

  不少人觉得,单纯就广告本身而言,刘翔与“鹤舞白沙我心飞翔”的口号非常契合。并且,广告拍得也很唯美。但是,无论企业有没有为香烟品牌做广告的意思,反正受众心里是明白的———你宣传的什么文化传播公司或其他非主流业务正是广为人知的那些香烟的品牌。

  如果不是北京市工商局的人“较真”,这种宣传从法律层面上说或许“并无不妥之处”,但广告受众的感受应是第一位的,也正是因为此,才有人极力反对刘翔代言白沙。

  白沙广告被叫停与北京新兴医院“送子神话”遭质疑一样,企业其实都是在“戴着镣铐起舞”,这需要高超的技术———因为一旦没跳好,是要崴到脚的!

  (林波)

  (观宇/编制)