腾讯文创基地上海挂牌,促进长三角文创产业发

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发布时间:2017-08-29 18:58

    近日,腾讯位于上海五角场的众创空间多了一块新牌子:腾讯文创基地。这也是腾讯位于长三角的第一个文创基地,聚焦内容创业。

    全周期扶持内容创业

    为什么在上海设立文创基地?腾讯众创空间总经理王兰解释,这与上海的城市特质和内容资源不无关系:“上海是中国最大的经济中心以及长三角城市群的核心城市,上海在内容创业领域有独特的优势:拥有复旦大学、上海戏剧学院等众多知名高校,为文创产业输出了大量人才;上海也是全国媒体最发达的城市之一,除了上海报业集团、第一财经等主流媒体,也有一条、新榜等知名新兴媒体;此外,上海还是全国的创新创业中心之一,腾讯研究院等机构发布的2017中国大陆最宜创业城市显示,上海位居第二,仅次于北京。”

    位于上海的文创基地也是今年腾讯“818创业节”在上海的落地项目,基地中既集中了腾讯在内容生产、分发上的资源,还将用各种特色活动激励创业者。

    一方面,依托内容产业布局,腾讯将通过企鹅号城市计划,针对上海内容创业者所处的不同创业阶段,为其提供“立体式、全周期”的生态扶持,通过流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、投资、孵化、基础办公、内容创业等八大服务板块,助力内容创业者聚焦优质内容生产,快速变现。

    另一方面,在今年创业节期间,腾讯通过线上发起“企鹅号城市新星”评选活动,凡参与活动的自媒体均可获得5000元创业红包。冲榜期间平台还会根据流量、人气等数据,综合筛选出每个城市的top10自媒体号,给予百万现金以及千万推广资源奖励。

    腾讯表示,文创基地是其开放战略的一部分。腾讯开放平台表已开始在全国18个城市招募合作伙伴,包括有管理、孵化和服务能力的机构,个人大V创业机构,有多渠道分发能力的内容机构等,整合行业资源丰富内容生态,服务内容创业者。

    内容创业的环境变了

    在挂牌的同时,不少内容创业领域的大咖也来到腾讯文创基地,为内容创业者带来他们对行业发展的最新观察。

    新榜总裁陈维宇指出,内容创业的环境已经变了。首先,创业者需要多平台布局,挖掘阶段性红利。

    比如,内容型平台可以帮助内容创业者成就自己的品牌或者IP,因为内容型平台更注重内容的传播和分享,分享优质内容能完成品牌形象的树立。但电商平台也藏着机会。他举例说:“平时有没有关注手机淘宝?手机淘宝上有大量推荐类商品,不是给你一个图片告诉你今天这个东西非常便宜,而是给你推一篇文章,比如给软件开发工程师看'这是在中关村最喜爱的单品',通过这种内容激发人们的购买欲望。”通过电商平台,内容创业者能获得更多的变现机会。

    其次,新的内容形式是风口,“容器”决定内容能否成为“利器”。

    陈维宇提醒说,创业者需要选择合适的内容形式:“优质的内容多少有一点套路,比如情感内容、鸡汤类内容,比如特定领域的独特内容……但有些内容本身可能是相似的,只是它的容器、即它的方式呈现有可能不同。每个内容创业者都要考虑,如何以不同形式的容器将自己与其他创业者区分开来,形成自己的竞争优势。”

    最后,商业创新决定新媒体的生命力。

    眼下,线上广告依旧是自媒体收入的主要来源,但越来越多的内容创业者开始重视线下活动,不断尝试和创新变现模式。陈维宇表示,这种从线上到线下的创新,能创造更大的价值:“比如,在线下邀请粉丝完成一次线下交流和沟通,同时把线下的活动在线上做二次传播,然后再吸引粉丝完成第二次线下活动。”

    “网红”要颜值更要才华

    专门服务内容创业者的全想中国总裁郭子扬则提醒内容创业者,如今要成为“网红”已经不能只靠颜值,而是要兼具才华。

    以前的“网红”往往凭颜值成为意见领袖(KOL),但现在受欢迎的“网红”已经有了变化。比如当下很火的“办公室小野”,虽然“吃”是她的标签,但她在办公室煮吃的过程让很多人发现,原来食物可以这么做。在郭子扬看来,“办公室小野”其实把办公室秀变成了厨艺秀,粉丝在获得视觉享受的同时,也能学到一些实用技巧。

    “网红”要有才华、才情,这是粉丝变化推动的。郭子扬说,根据调查,社交媒体正向大龄群体渗透,以前喜欢KOL的粉丝成长了,他们对内容创业者提供的内容有了新要求,希望“网红”提供更有价值的产品。同时,年轻群体不喜欢社交媒体的负面内容,他们希望看到更多充满正能量的内容。