戴呗珠宝:品牌是立业之本,产品是立身之本

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发布时间:2017-12-27 13:06

“产品立身,品牌立业”,戴呗珠宝的掌舵者从创业初始便树立这样一个明确的企业经营发展战略。只有创立了属于自己的强大品牌,企业才能够持续不断的发展。戴呗要的是长远发展,而非一时一地的生意,所以以产品立身、以品牌立业、以品牌促发展必定是戴呗坚定不移的基本战略。

自上个世纪80年代以来,珠宝行业快速发展,市场竞争也日益激烈,同质化竞争越来越严重,无论是产品款式、产品结构和定位、经营模式、营销渠道、宣传策略、售后服务,抑或是品牌形象、店铺形象,甚至是品牌命名等,企业的各个环节大都雷同、相互模仿、千篇一律,完全没有自己的特色。有鉴于行业这种同质化竞争局面,戴呗珠宝决心跳出藩篱,进行创新的差异化品牌定位。基于行业发展现状、发展趋势以及企业自身情况的洞悉和考量,戴呗定位年轻消费市场,致力珠宝饰品化和年轻化。针对年轻人个性鲜明的特点,戴呗有的放矢,推出时尚个性又能传递情感的首饰,均获得年轻群体的一致好评。

珠宝品牌的竞争,立根于产品的竞争,离开了产品,品牌也就是无本之木,无法常青。为了保证产品的质量优异,为了锻造戴呗品牌的核心竞争力,戴呗花费巨资从国外引进了多台先进的生产加工设备,大量引进和培养珠宝行业技术人员,重点投入新产品开发设计及生产工艺、技术创新等方面,可谓耗费苦心。

珠宝产品作为一种精神价值的象征,其文化内涵在消费过程中占有非常重要的地位。从某种意义上来说,生产珠宝首饰即是生产文化,经营珠宝首饰也即是经营文化,销售珠宝首饰也是销售文化。尤其对于年轻一代来说,珠宝产品的文化内涵与精神价值,其背后散发的独特魅力,才是真正吸引他们的根本因素。李晓斌清楚,创珠宝品牌必须用文化来支撑,因此在其大力进行产品及工艺技术改造创新、锻造品牌竞争力的同时,不断的挖掘和丰富品牌及产品的文化内涵,赋予产品及品牌独特的情感价值也成为品牌经营战略中的重中之重。

在戴呗珠宝一系列的新品研发推广中,我们均可以清晰的看到其品牌年轻而活力的文化特征与丰富的内涵,如体现青春气息的“少女时代系列”,体现新时代恋爱观的一诺系列,体现女性自立的佼佼系列,每一件印有戴呗标志的产品问世,都是一段关于文化、情感及精神的故事在倾诉。正因为有了各种丰富文化内涵的注入,戴呗的产品才具有了鲜活的生命力,并受到广大消费者的追捧和喜爱。

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